Resumen:
El desconocimiento de los empresarios cubanos de las ventajas que ofrece la utilización de la marca colectiva y la consiguiente ausencia de un registro de esta modalidad, trae como resultado que a pesar de que la figura esté tutelada legalmente, se desaprovechen sus potencialidades para favorecer el trabajo de los productores y lograr que sus productos o servicios se posicionen en el mercado con mayor fortaleza; al tiempo que se eleve la eficiencia y productividad en estas entidades, lo que resulta de suma importancia teniendo en cuenta las dificultades por las que atraviesa el país. En tal sentido el objetivo general que se persigue consiste en demostrar la necesidad de que se utilice la marca colectiva como herramienta útil para el desarrollo de la empresa cubana.
Para este fin la investigación fue dividida en dos capítulos: en el primero denominado “Aspectos generales sobre la marca colectiva”, se tratan las cuestiones básicas relacionadas con este signo marcario, lo que incluye su evolución, tratamiento doctrinal y comparación con otras figuras afines.
En el segundo capítulo titulado: ¨ La marca colectiva. Tratamiento legal y potencialidades.¨ se profundiza en el papel que puede jugar este signo distintivo dentro del sistema empresarial cubano, a partir del análisis de su regulación en el Decreto Ley 203 de 2000 de marcas y otros signos distintivos y de la determinación de las bondades de la figura que pueden ser aprovechadas en el ámbito de la producción y los servicios. Para su realización se emplearon en el orden teórico los métodos: Análisis y síntesis, Histórico, Comparado, Exegético y las técnicas: revisión de documentos y entrevistas no estandarizadas
