Resumen:
El presente resultado investigativo propone una guía de acciones para lograr que los contenidos
del noticiero Al día de Radio Sancti Spíritus satisfagan las necesidades informativas de su
audiencia más asidua, a partir de un estudio de recepción de los pobladores de la ciudad
espirituana entre 50 y 55 años que sintonizan el espacio. Esa herramienta permite construir
mensajes más cercanos a los intereses de los públicos y sus experiencias Destaca el énfasis en
perfeccionar la planificación del trabajo para una eficaz gestión de contenidos del medio. Para
ello, se utilizó el paradigma latinoamericano de la recepción activa y el presupuesto de la agenda
setting. Desde la perspectiva cualitativa, se empleó el método fenomenológico y las técnicas,
observación participante, revisión documental, grupo de discusión, encuesta, análisis de
contenido cualitativo, triangulación de datos, entrevista en profundidad y semiestructurada. Se
trata de la primera investigación en predios espirituanos que propone un plan de acciones para
perfeccionar la conformación del discurso radiofónico de acuerdo con los intereses del público y
adquiere relevancia porque contribuye a elevar los niveles de audiencia del informativo estelar
más importante del sistema de la radio en el territorio.
