Resumen:
El propósito fundamental de esta investigación es el desarrollo del plan de
marketing para la Unidad Económica de Base PROVARI de Sancti Spíritus, el
mismo ha sido realizado a través de unprocedimiento que transita por las
siguientes etapas: Diagnóstico de la situación actual, Análisis DAFO,
Decisiones estratégicas de marketing, Presupuesto y Control.
Se elabora el plan de marketing utilizando el procedimiento elaborado, el cual
incluye los objetivos, las estrategiasy el programa de acciones. El
procedimiento y el plan quedan validados por los resultados económicos de los
primeros cuatro meses del año. Se arriba a conclusiones que responden a los
objetivos establecidos en el diseño investigativo y a recomendaciones que
muestran el camino a seguir.