Resumen:
La presente investigación se desarrolla en el estudio fotográfico Artexclusivo de Sancti Spíritus con el objetivo de seleccionar y aplicar un procedimiento para contribuir a la gestión de marketing del estudio fotográfico Artexclusivo. Para ello se seleccionó e implantó un procedimiento que abarcó un diagnóstico inicial, luego se diseñó el plan de marketing además de la fase de implementación y control. Para el desempeño del trabajo se utilizó herramientas como: la matriz BCG, gráfico de control U, el diagrama causa efecto, la matriz DAFO de igual forma que el trabajo con los expertos y las tormentas de ideas. Se plantean una serie de medidas y recomendaciones que le permitirán a la entidad alcanzar altos niveles en la gestión del marketing para poder así asumir una mejor posición en el mercado de la fotografía en la provincia y el país.
