Resumen:
Este Trabajo de Diploma muestra un procedimiento para la implementaciÛn del plan de
marketing en La Empresa ARTex SANCTI SPIRITUS para el mejoramiento de su
comercializaciÛn, a fin de potenciar sus atractivos turÌsticos culturales y posicionarlo en el
mercado nacional e internacional. Este se sustenta en el an·lisis bibliogr·fico realizado
mediante la elaboraciÛn del marco teÛrico referencial.
El diagnÛstico realizado identificÛ las principales debilidades, amenazas, fortalezas y
oportunidades presentadas en la empresa, que pueden contrarrestarse para facilitar su
desarrollo, elementos que se tuvieron en cuenta en el procedimiento implementado para
la confecciÛn del plan de marketing que realiza un an·lisis profundo de las diferentes
variables (an·lisis de la situaciÛn, de la competencia, del mercado, descripciÛn del
producto y las polÌticas de producto, precio, distribuciÛn y comunicaciÛn).
Su resultado fundamental lo constituye el plan de marketing confeccionado para la
empresa que responde a los retos y desafÌos que presenta hoy su entorno turÌstico
cultural signado por inestabilidad y turbulencia. Durante la implementaciÛn pr·ctica del
procedimiento se constataron resultados muy favorables al valorar las transformaciones
tangibles que se lograron y se manifiestan en la comparaciÛn de los resultados antes y
despuÈs de la implementaciÛn del procedimiento.
Ello aval˙a su importancia como instrumento para la comercializaciÛn al presentar
atributos muy peculiares respecto a la competencia pues se ponen en pr·ctica las
estrategias proyectadas en el plan de marketing, que logra posicionarlo respecto a sus
competidores.
