Resumen:
La investigación tuvo como objetivo elaborar una estrategia de comunicación para fomentar la lactancia materna en las embarazadas del Consultorio 22 del Consejo Popular Urbano II de Cabaiguán. Bajo el paradigma cualitativo, se llevó a cabo un estudio descriptivo. Se trabajó con embarazadas y personal de salud de las instituciones (muestreo no probabilístico intencional en ambos grupos). Para la recogida de los datos se utilizó, entrevistas semiestructurada, observación participante y cuestionarios. La información, procesada de forma cuantitativa mediante el análisis de frecuencias absolutas y relativas, se interpretó también de manera cualitativa. Los resultados obtenidos corroboran la importancia que cobra en la actualidad la Comunicación Social en Salud como una poderosa herramienta para la adaptación de conductas saludables, tanto individual como colectiva. En función de los resultados se elaboró una estrategia de comunicación
